Consumidora confere bonecas em loja do Saara, no Rio de Janeiro. Os preços que aparecem na foto são de 2015. Foto de arquivo (8/10/2015): Fernando Frazão/Agência Brasil (CC BY 3.0 BR).
Resumo rápido: o Dia das Crianças cai na próxima segunda-feira (12/10), que também é feriado nacional de Nossa Senhora Aparecida. Nesta reta final de compras, as pesquisas de preço dos Procons divulgadas nesta semana mostram que o mesmo brinquedo pode custar várias vezes mais de uma loja para outra: diferença de até 567% em Aracaju, 424% em São Luís (só entre brinquedos), 400% em Goiânia e 214% nos grandes sites pesquisados pelo Procon-SP. Abaixo, você encontra a tabela com os achados, quanto o brasileiro pretende gastar, como economizar sem cair em armadilha, o que conferir no selo do Inmetro, seus direitos de troca e arrependimento, o que muda com os bancos fechados na segunda e os golpes mais comuns da data, com um checklist no final.
A data mexe com o bolso de muita gente. A Confederação Nacional do Comércio (CNC) projeta que as vendas ligadas ao Dia das Crianças devem somar R$ 9,27 bilhões em 2026, alta de 1,8% sobre o ano passado e o maior valor desde 2014. Já uma pesquisa Datafolha feita a pedido da Abecs (associação das empresas de cartões) indica que 70% dos brasileiros pretendem comprar presente. Com tanta gente comprando ao mesmo tempo, quem pesquisa paga menos, e quem compra no impulso corre mais risco de pagar caro ou de cair em golpe.
O que as pesquisas dos Procons encontraram
Os órgãos de defesa do consumidor fazem todo ano um levantamento de preços antes do Dia das Crianças. Em 2026, os resultados divulgados até agora mostram o mesmo padrão: diferenças enormes para o mesmo produto, da mesma marca, só mudando o lugar da compra. Veja os destaques:
| Onde (órgão) | Coleta | Maior diferença encontrada | Menor x maior preço |
|---|---|---|---|
| Aracaju (Procon Aracaju) | 5 e 6/10, 26 produtos | Carrinho de controle remoto: cerca de 567% | R$ 29,99 x R$ 199,99 |
| São Luís (Procon/MA) | 27/9 a 7/10 | Livro Harry Potter: 774%; entre brinquedos, boneca Bebê My Little Mommy: 424,88% | R$ 39,99 x R$ 209,90 (boneca) |
| Goiânia (Procon Goiás) | 17 a 28/9, 82 itens em 25 lojas | Brinquedo pedagógico Lança Discos Enigmais: 400,17% | R$ 29,99 x R$ 150,00 |
| São Paulo (Procon-SP, sites) | 15 e 16/9, 97 produtos em 7 sites | Jogo Monopoly Grab & Go: 214,41% | R$ 22,90 x R$ 72,00 |
Fontes: Procon Aracaju (via portal AJN1), Procon/MA (via g1), Procon Goiás (portal goias.gov.br) e Procon-SP. A variação é a diferença entre o menor e o maior preço do mesmo item na mesma pesquisa.
Alguns outros exemplos ajudam a dimensionar o tamanho da diferença:
- São Paulo: o boneco Lucas Neto apareceu de R$ 99,98 a R$ 279,90 (180%); o jogo de cartas Uno, de R$ 16,73 a R$ 40,28 (141%); o Homem-Aranha Miles Morales, de R$ 59,95 a R$ 132,00 (120%). Em 66 dos 97 produtos comparados pelo Procon-SP, a diferença passou de 50%.
- Goiânia: o jogo da memória Dinos Junges variou de R$ 28,90 a R$ 134,90 (quase 367%) e o Imagem e Ação, de R$ 89,99 a R$ 298 (231%).
- São Luís: a Baby Alive apareceu de R$ 69,99 a R$ 299,99 (328%) e o skate, de R$ 64,90 a R$ 249,99 (285%).
- Aracaju: o kit de massinha de modelar foi de R$ 12,90 a R$ 59,90 (cerca de 364%) e a bicicleta aro 16, de R$ 538 a R$ 1.159,99 (cerca de 116%).
Os brinquedos estão mais caros ou mais baratos?
Depende de qual cesta você olha. No levantamento do Procon-SP, entre 72 itens que estavam tanto na pesquisa de 2025 quanto na de 2026, o preço médio caiu 6,85%, enquanto a inflação medida pelo IPC-SP da Fipe no período foi de alta de 3,55%. Já a CNC projeta, para os produtos ligados à data no varejo, aumento médio de 7,1% nos brinquedos, 11,2% nos videogames, 8% nos lanches e 19,3% nos chocolates. São metodologias diferentes (uma compara os mesmos itens em sites, a outra estima preços médios do varejo), e a mensagem prática é a mesma: não dá para confiar no "preço de sempre". Compare antes.
Movimento de compras para o Dia das Crianças no Saara, centro do Rio. Antes de pagar, compare o mesmo item em pelo menos três lugares. Foto de arquivo (2021): Fernando Frazão/Agência Brasil (CC BY 3.0 BR).
Quanto o brasileiro pretende gastar e como vai pagar
A pesquisa Datafolha/Abecs estima que as compras do Dia das Crianças devem movimentar R$ 20,2 bilhões, 7,5% acima do levantamento de 2025 (R$ 18,9 bilhões). O gasto médio por presente declarado pelos entrevistados muda bastante por região:
| Região | Gasto médio com presentes |
|---|---|
| Centro-Oeste | R$ 298 |
| Sudeste | R$ 232 |
| Sul | R$ 227 |
| Norte | R$ 201 |
| Nordeste | R$ 169 |
Fonte: pesquisa Instituto Datafolha para a Abecs (Panorama Abecs, outubro de 2026).
Nos shoppings, a Abrasce prevê tíquete médio de R$ 233,84 na semana de 6 a 12 de outubro (contra R$ 231,84 em 2025) e diz que 70% dos empreendimentos terão atrações gratuitas para as famílias. Sobre a forma de pagamento, 38% dos entrevistados pela Abecs pretendem usar cartão (23% crédito e 15% débito), e, entre quem vai no crédito, 63% pretendem parcelar. A loja física continua sendo a preferida (63%), mas 33% devem comprar pela internet.
Uma observação importante: a própria CNC lembra que o endividamento alto das famílias e os juros elevados seguram um crescimento maior das vendas. Parcelar sem juros não é problema; o problema é parcelar com juros, entrar no rotativo do cartão ou empilhar parcelas pequenas que, somadas, apertam o orçamento de novembro e dezembro, justamente quando chegam Black Friday e Natal.
Como economizar de verdade (sem estragar a festa)
- Defina um teto antes de sair de casa. O Procon Goiás recomenda estabelecer o limite antes das compras e até conversar com a criança sobre escolhas e orçamento. Teto definido = menos compra por impulso.
- Compare o produto exato. O Procon-SP orienta usar o código de referência do fabricante para ter certeza de que a oferta é do mesmo item (tamanho, versão e número de peças mudam o preço).
- Some o frete e veja a forma de pagamento. O valor pode mudar no Pix, no boleto, no cartão da loja ou no parcelado. Um desconto no Pix pode compensar; um "12x" com juros pode sair bem mais caro.
- Confira o prazo de entrega. Hoje já é sexta (9/10). Se a compra for on-line, veja se o presente chega até segunda. Retirar na loja pode ser a saída.
- Pesquise em loja física também. As pesquisas mostram que tanto sites quanto lojas de rua têm grandes diferenças. Às vezes o comércio do bairro ganha do site famoso.
- Desconfie do "preço bom demais". O Procon-RJ alerta para anúncios com "últimas unidades", "oferta relâmpago" e "desconto de 80%", que criam urgência artificial.
- Considere alternativas. Livro, jogo de tabuleiro para a família toda ou um passeio também viram presente. E muitos shoppings terão programação gratuita no feriado.
Selo do Inmetro: o que conferir antes de pagar
No Brasil, brinquedo tem certificação compulsória: pela Portaria Inmetro nº 302/2021, o produto precisa ser certificado e registrado no Inmetro para ser vendido legalmente no país. Na prática, a embalagem (ou o próprio brinquedo, quando vendido sem embalagem) deve trazer o Selo de Identificação da Conformidade de forma visível, com o número de registro. Você pode consultar os brinquedos registrados na página de Registros concedidos do Inmetro.
O alerta ficou mais forte nesta semana. A Receita Federal apreendeu, no Porto do Rio de Janeiro, nove contêineres vindos da China com 135 toneladas de mercadorias irregulares, avaliadas em R$ 63 milhões, na Operação Play Fake. Atrás de produtos declarados de baixo valor, estavam escondidos brinquedos, pelúcias, bonecos colecionáveis e cartas de jogos com indícios de falsificação e sem a certificação obrigatória do Inmetro. A Receita orientou os pais a verificarem a procedência antes da compra.
Na cartilha "Presente Seguro, Criança Protegida", lançada nesta semana, o Procon-RJ lembra que brinquedos falsificados ou sem certificação podem ter peças que se soltam com facilidade e materiais potencialmente tóxicos. Por isso, além do selo, confira:
- Faixa etária indicada na embalagem (peças pequenas não são para bebês);
- Fabricante ou importador identificado e instruções em português;
- Embalagem lacrada, sem sinais de violação;
- Nota fiscal, que é o seu comprovante para troca, garantia e reclamação.
Seus direitos: troca, defeito e arrependimento
Aqui mora muita confusão. Resumindo o que diz o Código de Defesa do Consumidor (CDC):
Comprou pela internet, telefone ou WhatsApp
Vale o direito de arrependimento (art. 49 do CDC): você pode desistir em até 7 dias contados do recebimento do produto, sem precisar justificar, e os valores pagos devem ser devolvidos de imediato, com correção. Isso vale para compras feitas fora do estabelecimento comercial.
Comprou na loja física e a criança não gostou
A troca por gosto, cor ou tamanho não é obrigatória por lei na loja física. Mas, se a loja prometeu a troca (na etiqueta, no cartaz ou no cupom), ela tem que cumprir: o CDC diz que a oferta e a informação divulgadas obrigam o fornecedor (arts. 30 e 35). Por isso, pergunte a política de troca antes de pagar e peça que ela venha anotada. O Procon Goiás lembra também que você pode pedir para abrir a embalagem e testar o brinquedo na loja.
O brinquedo veio com defeito
Aí a troca é direito, comprado na loja ou on-line. O prazo para reclamar de um defeito aparente é de 30 dias para produtos não duráveis e 90 dias para duráveis, contados da entrega (art. 26). O fornecedor tem até 30 dias para resolver; se não resolver, você pode escolher entre a troca por outro produto, a devolução do dinheiro corrigido ou o abatimento no preço (art. 18). Guarde a nota fiscal e registre tudo por escrito.
Feriado de segunda (12/10): o que muda nos pagamentos
Como o Dia das Crianças coincide com o feriado nacional, as agências bancárias não abrem na segunda-feira, segundo a Febraban. O atendimento presencial volta na terça (13/10), onde não houver feriado local. Na prática:
- Pix, aplicativos, internet banking e caixas eletrônicos funcionam normalmente;
- TED, boletos e pagamentos agendados podem ser feitos, mas só são processados no dia útil seguinte;
- Contas de consumo e boletos que vencem em 12/10 podem ser pagos em 13/10 sem juros nem multa; tributos e impostos, não: o ideal é pagar antes.
Se você parcelou presente no boleto ou combinou pagamento com um vendedor, leve isso em conta para não ter surpresa.
Antes de confirmar um Pix, confira o nome e o CNPJ de quem vai receber: há golpe que troca o QR Code até em loja verdadeira. Foto de arquivo (16/1/2025): Bruno Peres/Agência Brasil (CC BY 3.0 BR).
Golpes do Dia das Crianças: como reconhecer
A Febraban alertou nesta semana para os golpes mais comuns da data: páginas que imitam lojas virtuais, ofertas inexistentes por e-mail, SMS e WhatsApp e perfis falsos de lojas nas redes sociais. Os criminosos chegam a clonar sites conhecidos trocando uma letra do endereço (como o "o" pelo número "0"), compram anúncios pagos e usam depoimentos de falsos compradores.
- Digite o endereço da loja no navegador em vez de clicar no link recebido;
- Confira CNPJ, endereço, telefone e a reputação da loja em sites de reclamação. Desconfie de perfil recém-criado, com comentários bloqueados;
- Prefira o cartão virtual nas compras on-line e ative o aviso de cada compra no app do banco;
- Na loja física, confira o valor na maquininha antes de digitar a senha, insira o cartão você mesmo e veja se o cartão devolvido é o seu;
- Pix: pague dentro do ambiente da loja e, antes de confirmar, veja para quem o dinheiro vai (nome e CNPJ do recebedor). A empresa de segurança Kaspersky identificou um programa malicioso que troca o QR Code e o Pix Copia e Cola em pequenas lojas virtuais verdadeiras; foram 90 lojas afetadas no Brasil até a divulgação. Se o nome do recebedor não for o da loja, não confirme.
Caiu em golpe no Pix? Aja rápido
Procure o seu banco imediatamente e peça a abertura do MED (Mecanismo Especial de Devolução). Quem enviou um Pix por fraude tem até 80 dias da transação para pedir, mas a Agência Brasil lembra que quanto mais cedo, maior a chance de ainda haver dinheiro para bloquear. Separe comprovantes, prints da conversa e do anúncio, e registre boletim de ocorrência. O MED não serve para desfazer erro de digitação nem simples desacordo comercial; nesse caso, o caminho é negociar com a loja, o Procon ou a plataforma consumidor.gov.br.
Calendário do fim de semana
| Quando | O que fazer |
|---|---|
| Sexta (9/10), hoje | Última chance segura para compras on-line com entrega antes de segunda; confira prazo e frete. |
| Sábado e domingo (10 e 11/10) | Compras em loja física: compare preço, confira selo do Inmetro e peça a política de troca por escrito. |
| Segunda (12/10) | Dia das Crianças e feriado nacional: agências fechadas, Pix funciona; boletos e TED só processam na terça. |
| Terça (13/10) | Bancos reabrem; contas de consumo vencidas em 12/10 podem ser pagas sem multa. |
| Até 7 dias após receber | Prazo para desistir de compra feita pela internet ou telefone (art. 49 do CDC). |
| 30 dias / 90 dias | Prazo para reclamar de defeito aparente em produto não durável / durável (art. 26 do CDC). |
Checklist do presente seguro e econômico
- ☐ Defini quanto posso gastar (e quantas parcelas cabem no orçamento até dezembro).
- ☐ Comparei o mesmo produto (com o código do fabricante) em pelo menos 3 lugares.
- ☐ Somei frete e conferi o preço no Pix, no cartão e no parcelado.
- ☐ Conferi o selo do Inmetro, a faixa etária e as instruções em português.
- ☐ A embalagem está lacrada e testei o brinquedo na loja, se possível.
- ☐ Perguntei a política de troca e pedi que ficasse anotada.
- ☐ Peguei a nota fiscal e guardei.
- ☐ No on-line: digitei o endereço da loja, conferi CNPJ e reputação, usei cartão virtual.
- ☐ No Pix: conferi nome e CNPJ do recebedor antes de confirmar.
- ☐ Lembrei que segunda (12/10) os bancos estão fechados e agendei os boletos.
Perguntas frequentes
A loja é obrigada a trocar o presente se a criança não gostou?
Na loja física, não, a menos que tenha prometido a troca. Se prometeu (em etiqueta, cartaz ou cupom), tem que cumprir. Em compra on-line, você tem 7 dias para desistir após receber o produto.
Comprei pela internet e o presente não chegou a tempo. E agora?
Se a loja informou um prazo e não cumpriu, você pode exigir o cumprimento da oferta, aceitar outro produto equivalente ou cancelar a compra com devolução do valor pago (art. 35 do CDC). Registre a reclamação na loja e, se não resolver, procure o Procon ou o consumidor.gov.br.
Como sei se o selo do Inmetro é verdadeiro?
O selo deve estar visível e trazer o número de registro. Você pode buscar o registro na página "Registros concedidos" do Inmetro. Desconfie de brinquedo sem fabricante ou importador identificado, sem instruções em português ou com preço muito abaixo do mercado.
Vale a pena parcelar o presente?
Só se for sem juros e se as parcelas couberem no orçamento dos próximos meses. Evite parcelamento com juros e, principalmente, o rotativo do cartão, um dos créditos mais caros do país.
Posso pagar boleto no dia 12/10?
Pode agendar ou pagar pelo app, mas a compensação só acontece na terça (13/10). Contas de consumo que vencem no dia 12 podem ser pagas no dia 13 sem multa. Impostos e tributos devem ser pagos antes.
Paguei um Pix para uma loja falsa. Consigo o dinheiro de volta?
Talvez. Peça ao seu banco a abertura do MED o quanto antes (o prazo é de até 80 dias da transação). A devolução depende de ainda haver dinheiro na conta do golpista, por isso a rapidez faz diferença.
Este conteúdo tem caráter informativo e foi elaborado com base em órgãos oficiais e reportagens publicadas até a manhã de 9/10/2026. Os preços citados são das pesquisas de cada Procon, nas datas de coleta informadas, e podem ter mudado.
Fontes
- Procon-SP – Pesquisa Dia das Crianças 2026 (relatórios completos, 6/10/2026)
- Âncora1 – Mesmo brinquedo chega a custar três vezes mais dependendo da loja, aponta Procon-SP
- Governo de Goiás – Preço de brinquedos varia mais de 400% em Goiânia, aponta Procon Goiás
- g1 Maranhão – Procon aponta variação de até 774% no preço de presentes em São Luís
- AJN1 – Pesquisa do Procon Aracaju aponta diferença de até 567% nos preços de brinquedos
- Valor Econômico – Vendas para o Dia das Crianças devem somar R$ 9,27 bi, diz CNC
- CNN Brasil – Dia das Crianças 2026 deve movimentar R$ 9,27 bi no comércio
- Panorama Abecs – Dia das Crianças deve movimentar R$ 20,2 bilhões em compras (Datafolha)
- Veja – Shoppings devem movimentar R$ 4,26 bilhões na semana do Dia das Crianças (Abrasce)
- Radioagência Nacional – Cartilha do Procon-RJ aborda compra de brinquedos (9/10/2026)
- g1 Rio – Procon-RJ lança cartilha com 7 dicas para comprar brinquedos com segurança
- Agência Brasil – Nove contêineres com produtos da China são apreendidos no Porto do Rio (Operação Play Fake)
- Inmetro – O que a Portaria Inmetro nº 302/2021 para brinquedos estabelece
- Inmetro – Onde é colocado o selo em brinquedos?
- Inmetro – Como consultar a listagem de brinquedos registrados
- Planalto – Código de Defesa do Consumidor (Lei nº 8.078/1990)
- Agência Brasil – Saiba como ficam os serviços bancários no feriado do dia 12 de outubro
- Extra – Dez dicas da Febraban para compras seguras no Dia das Crianças
- Folha Vitória – Golpe do Pix invade lojas virtuais (alerta Kaspersky)
- Agência Brasil – Nova regra do Pix amplia prazo para contestar golpe (MED)
- Consumidor.gov.br – Plataforma oficial de reclamações
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